Как составить буклет. Правила оформления буклета

Содержание

Технология создания буклетов | Обучонок

Как составить буклет. Правила оформления буклета

Исследовательская работа: 

История лыжного спорта

В процессе создания буклетов различают три этапа: допечатный, печать и послепечатный.

История появления буклетов

Слово “Буклет” слышали многие, однако мало кто задумывался, что же подразумевается под этим понятием. Сам термин – “буклет” – пришёл к нам из Франции, и означал он “складывать” или “скручивать”.

Так что само название говорит нам о том, что буклет – это сложенная в один или в несколько раз бумага. Чаще встречаются буклеты, сложенные двукратно или трёхкратно, но могут встречаться и более сложные буклеты – “гармошки”.

Суть буклета состоит в том, чтобы при минимальной площади вместить максимум информации, которую хозяин буклета желает донести до своей аудитории.

Ещё одна важная особенность буклета, отличающая его от листовок – с одной стороны и брошюр с другой – состоит в том, что буклет не имеет сшитых страниц, как брошюра, но и не является однополосным листом, как листовка.

Интересно так же, что буклет не является предметом продажи. Он распространяется бесплатно, чаще – в общественных местах с высокой посещаемостью. Информация в буклете может быть как просветительского, так и рекламного характера. Яркость и красочность для буклета являются обязательным условием, ведь он должен привлечь к себе внимание и вызвать заинтересованность.

Если рассматривать буклет с последней позиции, то можно считать, что буклет в современном его виде сформировался в конце XIX – начале ХХ веков. Именно в это время новые изобретения в полиграфии, появление такого понятия, как реклама, привели к бурному развитию различных видов рекламной продукции, в том числе и буклетов.

Историю буклета можно отсчитывать с тех времён, как человечество изобрело письменность. При такой точке отсчёта буклет становится столь древним, что отыскать его корни практически невозможно. Есть и вторая возможная точка отсчёта – изобретение полиграфии. Когда слово впервые стало печатным, разумеется, появились печатные формы, направленные на информирование или предложение продукции.

Эта точка отсчёта делает буклет значительно моложе. Однако можно найти и ещё одну точку отсчёта в истории возникновения буклетов.

Эта точка определяется возникновением современной классической формы буклета: листа, который сложен в один, два или несколько слоёв, распространяется свободно и предназначен для информирования определённого слоя населения об услугах, товарах, либо об определённых явлениях.

Допечатный этап

Прежде всего, подумайте, для каких целей нужен буклет. Буклеты, в соответствии с их назначением, можно разделить на два основных вида:

  • массовые буклеты (для безадресной раздачи в местах нахождения рекламируемого объекта);
  • имиджевые буклеты (их раздают на выставках, презентациях, раздают клиентам).

Также обратите внимание на то, как будет распространяться буклет. Если нужно, чтобы люди самостоятельно выбрали его среди массы других, делайте акцент на яркий, броский дизайн. Если буклеты распространяются среди клиентов, то им важнее всего информация.

Стиль изложения зависит от рекламируемого объекта и целевой аудитории. В качестве ключевых точек используйте броские заголовки – только мельком посмотрев на буклет, клиент должен понять суть предложения и принять решение, читать ему дальше или нет. Длинные, скучные тексты этому не способствуют.

В идеале текстов не должно быть много, они должны быть написаны доступным языком и читабельны. Теперь о дизайне. Зная клиентов, вы можете представить, какой стиль оформления лучше выбрать, все решается индивидуально.

Старайтесь не перегружать макет лишними элементами. Все, что отвлекает внимание клиента от самого предложения – снижает эффективность буклета. Но и не старайтесь свести дизайн к минимуму.

В общем, как обычно, стоит придерживаться золотой середины между красотой и функциональностью.

Разработка макета буклета

Следующим этапом изготовления рекламных буклетов является разработка макета — виртуального изображения, на котором пробуются различные способы размещения текста и картинок, а так же подбирается вероятная цветовая гамма. Теперь, когда вам уже более-менее ясно, что за буклет вам нужен, можно приступать к подбору материалов. По идее, никаких жёстко регламентированных правил, ограничивающих фантазию создателя буклета, не существует.

То есть и качество бумаги, и размеры буклета могут быть произвольными. Однако существуют устоявшиеся традиции в изготовлении этого вида продукции.

Так, размеры буклета в полностью развёрнутом виде соответствуют, обычно, формату листа бумаги А3 или А4.

Точно так же никто не ограничивает создателей буклетов в том, как структурировать информацию, подаваемую в буклете, как размещать картинки и текст, какую выбирать цветовую гамму.

Тем не менее, в выборе этих параметров так же уже сложились некоторые традиции, которых предпочитает придерживаться большинство производителей данной продукции.

Разумеется, во многом вид буклета определяется целью его создания.

Буклеты, имеющие исключительно информационную направленность – путеводители, аннотации к лекарственным препаратам – будут вмещать максимум текста, относительно небольшое количество картинок.

Цветовая гамма такого буклета будет достаточно ровной, чтобы глаза не утомлялись при длительном чтении. Рекламные буклеты, напротив, могут быть яркими, вмещать минимум текста и максимум визуальной информации. В рекламных буклетах стоит придерживаться той цветовой гаммы, которая соответствует корпоративным цветам. Так же желательно размещать на лицевой стороне буклета логотип учреждения.

Кроме вышеописанных вопросов, важно решить вопрос о том, на какой бумаге будет печататься буклет. Во-первых, поверхность бумаги – матовая или глянцевая – во многом определяет будущий дизайн буклета.

Во-вторых, не следует забывать, что потенциальный клиент воспринимает буклет не только на взгляд, но и наощупь.

Грубая и некачественная бумага, царапающая подушечки пальцев, вряд ли вызовет желание подержать буклет в руках подольше.

Матовая или гладкая глянцевая поверхность, достаточная плотность и несминаемость буклета способствуют тому, чтобы человек как можно дольше хранил буклет, пользовался им – и привыкал видеть логотип учреждения и информацию о его услугах. В буклете не должно быть лишней информации: используйте только то, что действительно нужно вашим клиентам.

Разрабатывая идею буклета, не старайтесь быть как можно креативнее – помните, что внятная информация о услугах, изложенная доступным языком и оформленная аккуратно, воспринимается гораздо лучше, чем вычурные лингвистические загадки.

Таким образом, точно определив цели, вы можете правильно подать информацию и значительно повысить эффективность. В каждом случае, подбирая материал для буклета, нужно ориентироваться на конечную цель.

И учтите: если пытаться достичь нескольких целей одним буклетом, результат падает.

Буклеты представляют собой печатное издание, которое несет необходимую информацию о товаре или услугах в широкие массы. Успех рекламного мероприятия полностью зависит от правильности оформления текстового и графического содержания буклета. Как правило, каждая страница буклета содержит в себе информационные полосы с внешними, корешковыми, верхними и нижними полями.

Для того чтобы содержание воспринималось целостно, текст или другие данные центрируют и поднимают немного вверх. Это считается классическими вариантом размещения данных.

Существует метод, когда параметры информационного блока повторяют себя на другой странице, что тоже весьма эффективно.

Главное правило оформления текста на страницах буклета это расположение информации в пределах полосы, то есть данные не должны выходить на границу колонтитула.

Наиболее значимая информация, касающаяся адреса компании, телефонов или других контактных данных, не должна печататься в области сгиба. Так как это может привести к затрудненному распознаванию текстового содержания.

Так, наиболее подходящее место расположения информационных сведений это практически середина страницы буклета.

При частом чтении эта область страдает меньше всего, что дает возможность сохранить данные продолжительное время.

Иллюстрации можно размещать по желанию, как выходя за пределы полосы, так и возвышаясь над текстом. Зрительное восприятие человека имеет свои особенности, которые учитываются при формировании текста. Во время чтения, движения глаз привычнее осуществлять от левого края к правому по горизонтальной прямой. При этом если воспринимать вертикальный текст, то удобнее подниматься снизу вверх.

Было отмечено, что вертикальное расположение больше всего вызывает интерес. В процессе формирования макета буклета рекомендуется выгодно размещать текст, чередуя горизонтальные строчки с вертикальными полосами. Цветовая гамма также немаловажна в этом деле. Цвета при разработке буклета могут подбираться с учётом психологического влияния цвета на восприятие информации.

Так, зелёный цвет внушает надежду – и поэтому, активно используется в буклетах фармакологической и общемедицинской направленности. Значимую информацию удобно выделять контрастными оттенками на фоне неприметного цвета. Разнообразный шрифт текста также позволяет указать на важную для клиентов информацию.

Печать буклета

В настоящее время существует два основных типа печати, принятых в производстве буклетов. Это цифровая печать и офсетная. Цифровую печать буклетов принято использовать, когда тираж заказа невелик, и когда существуют жёсткие временные рамки, то есть когда заказ срочный.

Офсетная печать буклетов, в зависимости от технологии, бывает двух разновидностей: листовая и ролевая. Печать буклетов офсетной печатью наиболее выгодна для среднего и крупного тиража. Однако для выполнения заказа может потребоваться от пяти до двадцати дней. Тем не менее, у офсетной печати есть свои преимущества.

Главные достоинства офсетной печати: высокая чёткость изображения, возможность создания необходимой яркости цвета и соблюдения большого количества полутонов и оттенков, а так же использование металлизированных красок для текста или для общего покрытия поверхности буклета (бронзирование, бриллиантовое сияние).

Плотность бумаги, используемой для создания буклет, определяется избранным методом печати. Для листовой офсетной печати буклетов используется бумага плотностью от девяноста до трёхсот граммов на метр квадратный, для ротационной офсетной печати плотность бумаги составляет от пятидесяти до ста пятидесяти граммов на метр квадратный.

Послепечатный этап

Послепечатный этап заключается в нанесении лака, в фальцовке — создании правильных сгибов и в других специфических процедурах.

Начнем знакомство со стандартными типами фальцовки, которые вы можете использовать при разработке дизайна и конечного изготовления буклета (см. Приложение 7).

Гармошка (от 4 до 14 полос) – данный способ рекомендуется, если рекламные блоки равнозначны между собой и их нежелательно располагать симметрично.

Спираль (от 6 до 10 полос) – данный способ фальцовки эффективен при размещении информации о разных акциях с призами, разворачивание такого буклета имитирует открывание коробки с подарком.

Окно (от 6 до 12 полос)< - Используется, если рекламные блоки располагаются симметрично.

Молния (от 6 до 8 полос) – Рекомендуется, если необходимо разместить равнозначные блоки информации.

Пирамида (от 6 до 14 полос) – Эффективен, если рекламный текст логически разбивается на несколько неравных блоков, которые нужно отделить друг от друга.

Карта (от 8 до 16 полос) – Этот вид фальцовки – самый удобный, если в макете присутствуют карты, схемы, планы и другие объекты с большим количеством мелких деталей, а также периодические издания газетного формата.

Лестница (от 4 до 12 полос)> – Такой вид фальцовки удобен для размещения «настольной» информации, например, справочной, содержание буклета как бы «вынесено за поля».

Заключение

В работе над исследовательским проектом и созданием конечного продукта – буклета «Проложи свою лыжню» были затронули различные аспекты: теория и практика, процесс и результат, субъективная степень удовлетворенности каждого участника и , мы надеемся, объективная оценка продукта.

В начале исследования был спланирован весь объем работы и организация её выполнения с помощью учителя.

Тема проекта была выбрана с учетом интересов всего ученического сообщества школы посредством анализа социологического опроса.

В процессе исследования различных источников информации (книг, журналов, интернет-ресурсов) была выполнена теоретическая часть проекта.

Всесторонне изучена история возникновения и развития лыжного спорта от древних времен до современности, в мировых масштабах и в России, в Самарской области и, в частности, последних двенадцати лет в Заволжской школе.

Более подробно изучены техники классических и коньковых лыжных ходов, организация и судейство лыжных соревнований, олимпийские виды лыжного спорта, тактические приемы лыжной подготовки.

Для создания конечного продукта – буклета «Проложи свою лыжню» были изучены методические рекомендации «Как сделать красивый буклет». Рассмотрены все этапы его создания:

  • история появления буклетов;
  • допечатный этап, где определяется информация и разрабатывается макет;
  • печать буклет;
  • послепечатный этап.

В результате была создана графическая часть и выполнено изделие – буклет.

В процессе подготовки к защите исследовательского проекта были выполнены демонстрационные наглядные материалы (Приложения 1-7) и презентация.

Цель достигнута: создан буклет на заданную тему с учетом всей технологии изготовления.

Работа над исследованием была увлекательной. Авторы очень надеются на ответный положительный интерес к своим изысканиям учащихся нашей школы и, как следствие, на их активные занятия лыжной подготовкой и достижение высоких спортивных результатов.

Используемые источники

  1. «Внеурочная деятельность учащихся. Лыжная подготовка». В.С.Кузнецов, Г.А.Колодницкий. М: Просвящение, 2014

Источник: https://obuchonok.ru/node/3968

Типография Контекст Полиграфия

Как составить буклет. Правила оформления буклета

Часто оформление буклета — рекламного или информационного — первый шаг в кампании по продвижению фирмы, новых товаров и услуг. Оно должно быть грамотным, профессиональным и привлекательным. Это касается внешнего вида и наполнения издания. В статье мы расскажем, как правильно и красиво оформляют рекламные буклеты.

Что такое буклет, форматы и виды фальцовки

Небольшая книжечка, которая получается, если сложить лист в несколько раз, — это и есть буклет.

Вариантов фальцовки много, выбор зависит от фантазии дизайнера и предпочтений заказчика. Потенциальному клиенту в типографии предложат разные форматы (в сложенном виде выбирают обычно А4, А5, А6, в развернутом — А4, А3) и варианты сгибов.

Основные виды фальцовки:

Сегодня очень популярен лифлет (евробуклет) — изящный формат, который получается из сложенного по двум параллельным сгибам листа А4. Идеально подходит под евроконверт, поэтому оптимален для солидной рекламной рассылки.

Размер развернутого листа и число сгибов выбирают в зависимости от количества информации. При этом складывающийся лист должен быть удобен для чтения, иначе получатель сразу отправит его в мусор. Привлекательности рекламному носителю добавит отрывной купон со скидкой, делают его с помощью перфорации на одном из сгибов.

Бумага

Красивому рекламному оформлению буклета способствует выбор бумаги. Используют листы плотностью от 135 до 250 г/м². Тонкую бумагу (до 150 г/м²) складывают, обходясь без предварительной подготовки. В плотной продавливают специальные канавки, чтобы избежать неаккуратных заломов. Оформление бумаги может быть разным:

  • простая мелованная;
  • фактурная;
  • тонированная;
  • с водяными знаками;
  • дизайнерская.

Выбор зависит от бюджета и цели издания. Решая, как оформить буклет, не забудьте, что он должен не только привлекать внимание, но главное — информировать. Поэтому тонировка и фактура бумаги — элементы дизайна, не более. Они призваны подчеркнуть общий замысел, стать ненавязчивым фоном для иллюстраций и текста.

При производстве рекламной продукции используется печать двух типов:

  • цифровая — необходима для срочного изготовления буклетов небольшим тиражом (максимум 500 экземпляров);
  • офсетная — позволяет передать все оттенки цветов на фотографиях, добиться идеального качества печати текста, применяется для больших тиражей.

Цену изготовления рекламных буклетов обусловливают формат, плотность бумаги и ее качество, тип печати и (при офсете) количество цветов в иллюстрациях, фотографиях.

Если макет заказчик разрабатывал самостоятельно, полиграфическая продукция обойдется дешевле.

Но правильно составить прототип без опытного дизайнера, умеющего соблюсти баланс между изображениями и текстом, сложно, поэтому лучше заказать рекламный буклет у профессионалов.

Яркие, запоминающиеся издания получаются при соблюдении ряда правил, на первый взгляд довольно простых:

  • лаконичность декоративных элементов и текста;
  • ориентированность на целевую аудиторию;
  • наличие яркого визуального акцента;
  • читабельность текстовой информации;
  • почти беспроигрышный нюанс — подарок.

Для украшения изданий используют разные приемы:

  • вырубку;
  • ламинирование;
  • тиснение;
  • покрытие УФ-лаком и т. д.

Но чем больше дизайнерских элементов, тем пестрее выглядит буклет, внимание читателя рассеивается, информация не усваивается. Поэтому декоративных деталей должно быть немного, обычно не более двух.

Любые рекламные материалы должны иметь четкую привязку к фирме, поэтому в буклетах обязательны фирменного элементы стиля компании. Таковыми могут быть логотип (вполне уместно разработать упрощенный, но легко узнаваемый вариант), цвет, печать. Это придает изданию солидность.

Оформление информационных буклетов

При оформлении информационных буклетов важно соблюсти пропорции между изображениями и текстом. Как бы ни хотелось написать побольше, этого делать не стоит. В хорошем буклете максимум 3000 печатных знаков, обычно даже меньше 2000. Следовательно, надо коротко дать информацию о компании, подробно — контакты (схему проезда, если есть необходимость), описать уникальность предложения.

  • УЧТИТЕ: увидев длинный текст, потенциальный клиент быстро избавится от полученных рекламных материалов.

В информационном буклете не используют слоганы, не навязывают товар, то есть перечисление преимуществ фирмы или услуг неприемлемо. Написать призыв к покупке (не слишком навязчивый) уместно, только если вы готовите рекламный буклет.

Дизайн начинают разрабатывать после определения целевой аудитории.

Например, женщинам подходят нежные пастельные тона; деловым партнерам — сдержанные оттенки зеленого, синего, серого; молодежи — модные чистые краски, даже кислотные цвета в этом случае не повредят впечатлению. Текст также зависит от предполагаемого читателя. Солидным людям вряд ли понравятся слоганы, которые привлекут молодежь.

При написании текста лучше использовать простые предложения — к концу длинной фразы при беглом чтении теряется смысл. К тому же она занимает много места. Не пользуются популярностью цветистые обороты, составные сказуемые.

  • УЧТИТЕ: «воду» следует «отжать». Чем короче и понятнее информация, тем больше шансов у печатного издания принести пользу рекламодателю.

Буклетам не подходят мелкие многочисленные картинки, которые надо долго разглядывать, чтобы понять суть изображений. Лучше несколько крупных фотографий или рисунков — ярких, понятных, запоминающихся.

К ним добавляется текст. Использовать сложные графики, таблицы, чертежи тоже не стоит. Вряд ли кто-то захочет в них вдумываться.

Если необходимо показать динамику, примените диаграмму — она проще воспринимается.

Не забудьте, что симпатичная гармошка и элегантный веер раскладываются. И в разложенном виде тоже должны хорошо смотреться и читаться. Компоновка материалов производится с учетом этого фактора при любом количестве страниц.

Читабельность текста — одно из главных условий удачного дизайна. Подходят четкие шрифты, максимальное их количество в одном издании — 3.

  • УЧТИТЕ: большее число вариантов — признак плохого вкуса.

Для выделения слова или фразы необязательно применять новый шрифт, достаточно вариаций его написания. Если решили комбинировать, используйте контрастные шрифты, явно отличающиеся друг от друга. При этом не рекомендуется смешивать буквы разных стилей и эпох.

  • УЧТИТЕ: плохо читаемые шрифты вредят рекламной кампании!

Буклет точно не выбросят, если в нем будет небольшой подарок. Зацепкой для покупателя может стать купон со скидкой, подарочный талончик или дисконтная карта. Подобные бесплатные сюрпризы любят практические все, от них редко отказываются. Зарегистрировать дисконтную карту придут в магазин или на сайт, а об акции, скорее всего, расскажут друзьям и знакомым.

Надеемся, советы по оформлению буклетов вам пригодятся. Если нужно напечатать буклеты “под ключ” – велкам в нашу типографию. Успехов в бизнесе!
 

Позвоните прямо сейчас: +7 (495) 411-77-71
или напишите: manager@kontext.ru

Источник: https://www.kontext.ru/poleznaja-informacija/kak-krasivo-oformit-buklet

Правила написания текстов для рекламных брошюр и буклетов

Как составить буклет. Правила оформления буклета

Написание текста для брошюры или буклета многие считают настолько сложным делом, что запугивают сами себя еще до начала работы.Не спорим, для людей, слабо разбирающихся в копирайтинге, такая ноша может оказаться непосильной. Все-таки создание даже самых простых текстов предполагает наличие опыта.

Для профессионала же, имеющего навык создания продающих и информационных материалов, написание текстов для брошюр и буклетов не должно представлять ни малейшей проблемы.

По сути, это обычный рекламно-информационный текст, написанный с соблюдением основных принципов, о которых мы поговорим чуть ниже. Если вы будете придерживаться главных правил, написание текста для буклета (или брошюры) не станет большой проблемой.

Чем отличается брошюра от буклета?

Брошюра – это скрепленные между собой отдельные листы. Нас с вами интересуют сегодня конкретно рекламные брошюры. Для таких носителей объем в 8-15-30 полос (страниц) считается оптимальным.

Буклет отличается от брошюры тем, что создается на основе одного листа (чаще всего – формата A4), а затем складывается различными способами. Стандартный буклет – это 6 полос (3 страницы с информацией на обеих сторонах).

Главное отличие текста буклета от текста рекламной брошюры в том, что буклет сильно ограничен в объеме. Как ни старайся, но на одном-единственном листе бумаги можно разместить строго лимитированное число знаков.

Примерный объем текста буклета на одной полосе – порядка 1 000 знаков. Высчитывается это так: половина листа Word, набранной двенадцатым кеглем, – это и есть объем текста буклета для одной полосы.

Получается, что если добавить еще и графику (а ее добавить придется), в распоряжении копирайтера будет всего-то 2-3 тысячи знаков материала. Вот почему в тексте для буклета нужно писать самую суть. Никакой лирики и сторонних рассуждений.

Брошюра же в этом плане более «демократична», поскольку текста в брошюре изначально больше. Здесь уже можно позволить себе более серьезный диалог с читателем.

Текст для буклета – это сжатый формат, максимум информативности

Текст для брошюры – более свободное изложение, возможность добавить продающие и прочие моменты.

Теперь, когда мы с вами определились с основными отличиями носителей, стоит более подробно остановиться на правилах написания текстов.

Как писать текст для буклета

Наиболее верное разделение буклетов по функциям видится нам таким:

  • Информационные
  • PR
  • Рекламные

Давайте разберемся, какие тексты для буклета стоит писать в каждом конкретном случае:

Информационные буклеты. Написание текстов для информационных буклетов не предполагает наличия каких-либо ярких рекламных слоганов, громких похвал и поиска преимуществ. Цель информационного буклета – дать человеку первичную информацию.

В информационном буклете важна лаконичность и доступность. Особенное внимание следует уделять контактным данным, датам и так далее.

Тексты для PR-буклета создаются с целью повышения узнаваемости бренда, товара или услуги. Здесь также не всегда нужны громкие слоганы, уверения в своей исключительности и прочие маркетинговые штучки. цель текста имиджевого буклета – создание эффекта узнаваемости и закрепление положительного образа.

Написание текстов для рекламных буклетов – это тот тип работы, с которым чаще всего встречаются копирайтеры. Поскольку мы сами часто пишем материалы для полиграфии, можем сказать, что тексты для рекламных буклетов заказывают в 4 из 5 случаев.

Цель рекламного текста – ярко представить читателю какой-то товар или услугу, преподнести информацию в наиболее выгодном свете. Тексты для рекламного буклета могут содержать ненавязчивый призыв к покупке.

Чуть позже мы обязательно коснемся общих принципов создания контента, пока же давайте немного изучим еще и правила написания текстов для брошюр.

Написание текстов для брошюр

Если написание текста для буклета – это обычно следование какому-то одному формату (рекламный, информационный, продающий), то текст для брошюры может содержать в себе каждый из форматов.

Как мы уже говорили, текст для брошюры обычно больше по своему объему, поэтому копирайтер уже не так зажат в рамках задания. Автор может себе позволить совместить форматы таким образом, чтобы каждый из них решал конкретную задачу.

Например, написание текста для брошюры может происходить по такому сценарию

  • Общая информация о компании
  • Список достижений
  • Каталог продукции
  • Описание преимуществ работы с компанией
  • Вопросы и ответы
  • Отзывы, контакты

Четкой структуры и формата подачи у текста для брошюры нет: начать можно с информационного формата, затем перейти на имиджевые тексты, а закончить – рекламными материалами и призывом к покупке.

Копирайтер должен иметь достаточно опыта, чтобы самостоятельно определиться с содержанием и оптимальным форматом материала. Наличие ТЗ помогает автору не сбиться с «генерального курса», данного заказчиком.

Общие рекомендации по написанию текста

Теперь, когда мы с вами познакомились с основными принципами создания контента для брошюр и буклетов, самое время перечислить общие рекомендации.

  1. Избегайте сложных предложений, которые мешают быстрому погружению в текст
  2. Лучше отказаться от использования сложной терминологии
  3. Не нужно вставлять через каждое слово любимые фразы недоученных копирайтеров: «покупайте только у нас», «идеальное предложение», «превосходное качество» и так далее
  4. Будьте конкретны в фактах, цифрах, ценах. Варианты вроде «дешевле, чем у конкурентов», не пройдут. Читателю нужны конкретные цифры
  5. Не ставьте читателю условий, если ему нужно – он и так обратится. Нет – трактором не затянете
  6. Избегайте очернения конкурентов
  7. Один блок текста буклета или брошюры – одна идея. Предложения должны быть логически законченными
  8. Обязательно введите в текст ответы на возможные возражения покупателя
  9. Не забывайте об информативных слоганах или заголовках. Они должны не только красиво выглядеть, но и давать понять читателю, о чем дальше пойдет речь
  10. Не забывайте периодически вводить в текст названия компании, товара или услуги. Это значительно повышает узнаваемость бренда

Это все, что мы хотели рассказать вам сегодня, уважаемые друзья. Напоследок еще одно важное правило: любые тексты для брошюр и буклетов обязательно должны проходить через редактора и корректора. Одна опечатка может принести больше негативных последствий, чем весь текст – позитивных…

Добра вам! 

Отправить

(38 3,84 из 5)
Загрузка…

20.10.2014 Полезное и интересное – Практика копирайтинга

Источник: https://textis.ru/teksty-dlya-broshyur-i-bukletov/

Как правильно оформить рекламный буклет

Как составить буклет. Правила оформления буклета

Буклет должен содержать ровно столько информации, сколько нужно для совершения получателем буклета целевого действия. То есть, это вы должны решить, какое вам нужно целевое действие, и исходя из этого – наполнить буклет текстом, фотографиями и картинками.

В отличие от билбордов или рекламы в журналах, буклет – то инструмент для конкретного действия, то есть, использование буклета более рационально, чем, например, использование наружной рекламы.

Обычный рекламный буклет, целью которого является совершение покупки, обычно содержит:

  • Присоединение;
  • Информацию об объекте рекламирования;
  • Информацию о продавце объекта, контакты;
  • Описание способа приобретения;
  • Условия приобретения объекта;
  • Призыв к действию;

Но все это не обязательно. Реклама – это творчество, так что каждый старается сделать что-то оригинальное.

Начинающие как правило забывают первый и последний пункты. Присоединение – это первый этап продажи, поэтому в буклете он реализуется на обложке.

Взглянув на буклет, человек сначала принимает решение, читать/не читать, брать в руки/не брать в руки, нужен/не нужен – то есть принимает решение, начать ли взаимодействие с буклетом или выкинуть его (пройти мимо).

Для того, чтобы человек начал взаимодействовать с буклетом, обычно на нем размещают яркое заметное изображение или текст, который будет привлекать внимание, и касаться главной причины, для чего товарищ должен начать или продолжить читать буклет. Если буклет посвящен продаже конкретного продукта – этот продукт обычно и оказывается на обложке. 

 

Если есть желание не делать ставку на продукт (по разным причинам), то на обложке может оказаться изображение, которое привлекает внимание целевой аудитории и вызывает нужные эмоции.

Что делать, если вы не можете придумать подходящее изображение в тему? Можно вспомнить классическое правило рекламы: «продают сиськи, котики и дети». Конечно, это что называется третий сорт не брак, но иногда и это выход.

Вот примеры таких буклетов из интернета:     

Это не наша работа, взято из Google Остальные пункты, наверное, понятны. Призыв к действию может вызвать вопросы разве что… Он обязательно должен быть – призыв: «Звони прямо сейчас!», «Зайдите в наш магазин по дороге домой!», «Закажи комплект белья до 31 мая и получи белье в подарок!» и так далее. Часто рекламщики думают, что итак все понятно, зачем писать банальности – и ошибаются. Обычно люди читают рекламу невнимательно, думая о чем-то другом. Поэтому конкретный призыв к действию нужен. 

Что должен содержать буклет. Материалы 

После того, как вы продумали, как буклет будет работать: какое целевое действие должен совершить человек после ознакомления с буклетом, где и как этот человек его получит – после этого вам нужно подготовить материалы для создания буклета. Не важно, будете ли вы делать его своими руками, или доверите сделать дизайнеру. 

Концепция дизайна

Начните с общего к частному – оттолкнитесь от общего замысла. Возьмите лист или листы бумаги и сделайте макет вашего будущего буклета, рисуя ручкой по этим листам, желательно в натуральную величину 1:1.

Обозначайте, где будут текстовые блоки, где заголовки (их можно сразу примерно написать), где фото или схемы. Можете пользоваться помощью шаблонов из интернета, понравившегося буклета конкурента или любыми другими образцами и реферансами.

Эта работа даст вам очень полезный результат: вы будете лучше представлять себе конечный результат, увидите приблизительно сколько текста и картинок вам нужно. 

Постраничный план, внутренняя сторона буклета

Текст

Его должно быть не много (никто в последнее время не любит много читать) и он должен быть максимально информативным и конкретным. Длинные куски текста старайтесь сделать более читаемыми – разбавляйте списками, пунктами, подзаголовками, сокращайте.

Стоит ли поручать написание текста копирайтерам или лучше писать самим? – серьезный неоднозначный вопрос, достойный отдельной статьи.

При подготовке текста сверяйтесь, хотя бы на глаз, с концепцией дизайна, чтобы потом дизайнеру было проще впихивать текст в макет. 

Фотографии

Фотографии часто используются для оформления буклетов, удачно и не очень. Я бы выделил две цели использования фотографий: 

  1. Чтобы показать какие-то вещи: фото вашего салона, вашего товара, вашего директора (если вы его продаете);
  2. Для настроения: улыбающиеся безликие европейцы (очень модные лет 20 назад), символизирующие успех в бизнесе, агрессивные люди или животные, смешные фото, экзотический пейзаж и так далее. 

Требования к качеству фотографий первого типа – немного ниже. Вам простят неоптимальный ракурс или не самый удачный свет, наоборот, часто аудитория воспринимает такие любительские фото как «настоящие», «реальные». Но до известных пределов, конечно…

Фотографии, используемые для оформления или «для настроения» нужно выбирать очень тщательно, особенно «смешные»: ваше чувство юмора может не совпасть с некоторыми потенциальными клиентами и оттолкнуть их.

Используя не свои фотографии важно соблюдать Закон об авторском праве и смежных правах: не качать фотографии просто в поисковиках, а покупать на фотостоках или заказывать профессиональному фотографу и покупать у него. 

Инфографика. Схемы

Иногда в буклетах имеет смысл размещать схемы: схему проезда или схему, иллюстрирующую логику страхового продукта и так далее. Иногда хорошая схема заменяет страницу текста! При подготовке схемы руководствуйтесь принципом: чем проще, тем лучше.

Проверьте на незнакомых с вашим продуктом людях, насколько она проста. И только тогда используйте! Часто бывает, что из-за профессиональной деформации ни заказчик, ни его сотрудники, участвующие в согласовании схем, не видят, что схема вообще не понятна обычным покупателям.

Осторожнее с ними, в общем. 

Как получить готовый продукт?  

После того, как все материалы для буклета готовы, и вы – Заказчик – достаточно детально представляете себе конечный продукт, довести задумку до бумажного буклета, который вы держите в руках, довольно просто. Дело техники.

Что могу предложить:  

  • Воспользуйтесь инструкцией и сделайте буклет своими руками  
  • Приходите в дизайн-студию, допустим в MAD – и просите сделать вам верстку буклета;
  • Можете отправиться сразу в типографию, во многих типографиях есть дизайнеры, которые сверстают вам буклет и грамотно подготовят к печати в этой типографии.

Напоследок хочу посоветовать относиться к любому буклету, который вы создаете, как к учебной работе – он чему-то вас научит. Наверняка вскоре вы увидите, что можно было бы сделать лучше, чем было сделано. И прекрасно! Воплотите ваши идеи в следующей версии буклета – и все равно после его создания вы увидите, как лучше. 

Есть такое «Правило ста редакторов». Оно гласит: если 100 лучших редакторов последовательно отредактируют один и тот же текст, сотый редактор найдет что в нем поправить. Нет пределов совершенству! Удачи вам в подготовке буклетов!   

Нужна помощь?

Оформим рекламный буклет за вас

Источник: https://mediaaid.ru/blog/kak-pravilno-oformit-reklamnyy-buklet/

Как сделать буклет – советы и пошаговая инструкция

Как составить буклет. Правила оформления буклета

(6 3,67 из 5)
Загрузка…

Сегодня буклеты являются достаточно популярным способом передачи информации о той или иной компании. Это объясняется их главным преимуществом – способностью четко и структурированно передать все данные касательно товаров и услуг.

Для создания грамотного проспекта многие люди предпочитают обратиться к профессионалам. Однако при наличии под рукой компьютера можно попытаться оформить его самостоятельно.

Достаточно только выбрать необходимую программу и немного потренироваться.

Особенности буклетов

Чтобы суметь заинтересовать людей, вам понадобиться тщательно продумать дизайн буклета. Для этого стоит все-таки разобраться с тем, какие же категории таких маркетинговых листов на данный момент существуют. Виды буклетов выделяют в зависимости от:

  1. Формата. Если обращать внимание на этот фактор, то его учитывают в двух разных состояниях изделия – в сложенном и разложенном. Сложенный тип по-другому еще называют готовым. Он чаще всего будет иметь формат А6, А5 или А4. Развернутый тип будет зависеть от того, во сколько раз вы сложили готовое изделие. Однако наиболее популярным вариантом сегодня является использование евробуклета – страницы с рекламой, имеющей формат А4 с отпечатанным с двух сторон текстом и свернутой преимущественно в три раза. 
  2. Типа фальцовки. То, о чем мы говорили выше. Простыми словами, эта особенность подразумевает, во сколько раз вы согнули бумагу. Здесь выделяют: обычные, евробуклеты, зигзагообразные варианты, оконные и т.д. 
  3. Бумаги. Наиболее оптимальным вариантом считается использование бумаги плотностью 150 г/кв.м. Такой формат можно сложить самостоятельно, не прибегая к помощи биговки.
  4. Типа печати. Выделяют цифровую и офсетную печать. Более качественным типом считается второй вариант. Такой проспект не будет иметь проблем с передачей цвета и четкостью контуров.

Как сделать буклет более эффективным?

Рекламные буклеты сегодня встречаются повсеместно. Их раздают на улицах, в магазинах, в банках и т.д. Однако чаще всего люди даже не обращают внимание на такой листок.

Они крутят его в руках, позже мнут и выбрасывают в ближайший мусорный бак. Конечно, обратить внимание на свою организацию таким образом довольно просто.

Однако, сделать так, чтобы человеку стало по-настоящему интересно, а главное полезно разглядывать рекламу не так уж просто. Здесь важно учесть несколько нюансов:

  1. Лаконичность изложения. Поскольку чаще всего буклеты просматриваются человеком на ходу, там не должно быть длинного и сложного текста. Вся информация должна быть изложена кратко и четко, желательно с использованием тезисов. Также на видном месте должен находиться адрес фирмы или магазина и контактный номер телефона.
  2. Ориентация на целевую аудиторию. В подборе слов, оттенков и даже шрифта на холсте важно учитывать интересы ваших потенциальных клиентов. Ориентироваться нужно на возраст (подростки, зрелые, пожилые люди), пол (мужчина, женщина), род занятий и т.д. В зависимости от этих факторов дизайн буклета может как помочь прорекламировать товар или услугу, так и оттолкнуть целевую аудиторию.
  3. Верстка. Проверьте, чтобы все картинки и оттенки на каждом из разворотов в разложенном виде также гармонично смотрелись между собой и создавали цельную картину. 
  4. Количество шрифтов. Чтобы людям не пришлось напрягать свои глаза, рекомендуется в одном форзаце сочетать не больше трех разных шрифтов. Все они должны быть оптимального размера и оттенка.

Как оформить буклет самостоятельно?

Перед тем, как приступить к оформлению, важно учитывать все вышеперечисленные аспекты. Некоторые люди полагают, что они не смогут справиться с организацией подобных бланков самостоятельно и предпочитают обратиться за помощью к специалистам. Однако на самом деле придумать рекламный буклет достаточно просто. Весь процесс данного мероприятия лучше всего разбить на такие этапы:

  • выявление главной цели, задачи вашей рекламы;
  • определение содержимой информации и структуры;
  • изучение своей целевой аудитории;
  • написание текстового материала;
  • подбор иллюстраций к тексту;
  • выбор основного стиля, в котором будет оформлена работа;
  • создание шаблона при помощи различных программ на компьютере;
  • размещение в таком шаблоне текста и иллюстраций;
  • печать.

Самая ответственная часть находится на этапе написания текста к рекламе. Здесь важно выбрать один из способов повествования. Популярными в маркетинге считаются такие вариации донесения всех данных о фирме до целевой аудитории:

  1. Техническое (точное и лаконичное изложение).
  2. Описательное (стиль, приближенный к художественному).
  3. Виртуальный диалог с потенциальными клиентами.
  4. Вопрос-ответ.

Как создать буклет при помощи Photoshop?

Вся работа над подобными проспектами в программе Photoshop сводится к нескольким основным этапам:

  1. Создание макета документа.
  2. Графическое и текстовое наполнение.

Чаще всего буклеты сегодня выпускаются в евро-формате. Поэтому давайте рассмотрим пример создания такого вида. Поскольку он должен будет складываться в три раза и содержать все необходимые сведения на обоих сторонах, нам для начала понадобится создать два макета по такому принципу:

После этого следует продумать, какая именно информация будет располагаться на каждой из шести частей. Здесь потребуется запастись большим количеством чистых страниц формата А4.

Поскольку проверять и просчитывать все это советуют старым и проверенным методом. Согните бумагу на три части и попытайтесь разложить всю имеющуюся текстовую и графическую часть наиболее логичным образом.

Когда найдется оптимальное решение, следует приступать к созданию.

В меню находим графу «Создать» и выбираем необходимый нам формат (А4). Лучше заранее отнять от высоты и ширины файла по два сантиметра.

В разделе «Изображения» находим опцию, переворачивающую файл и используем оборот на 90 градусов. Выставьте направляющие, которые будут отвечать за ограничение холста.

Повторите такие линии на расстоянии 5 мм от предыдущих. Так вы выделите зону безопасности и зону отреза.

Сформируйте три одинаковых прямоугольника, каждый из которых будет отвечать за один разворот и заведите их за направляющие. Далее можно заниматься дизайном. Обратите внимание, что фон изделия должен идти до направляющих линий. Далее главная задача – не перепутать расположение всей информации, чтобы как в сложенном, так и в раскладном варианте им было удобно пользоваться.

Как сделать буклет в Microsoft Word 2007, 2010?

Если вы хотите сформировать брошюру при помощи Microsoft Word, то следует знать, что программа предполагает наличие специальных шаблонов. Именно поэтому многие люди предпочитают делать такие проспекты с ее помощью. Конечно, для более эффектного результата, лучше всего воспользоваться тем же Фотошопом, однако для несложных дизайнов такой прием будет одним из самых простых и быстрых.

Для начала в меню «Файл» нужно выбрать пункт «Создать», а после него – «Буклет». Далее все очень и очень просто. Адаптируйте готовый шаблон под все ваши требования. Из предложенных макетов оставьте тот, который вам больше подходит. При необходимости в графе «Разметка страницы» остановите внимание на альбомной ориентации.

Отступ на всех полях рекомендуют сделать не более одного сантиметра. Кроме того, в «Разметке страницы» можно выбрать количество колонок. Именно оно будет отвечать за то, на сколько частей вы будете складывать готовый результат. Чаще всего используется разделение на три одинаковые колонки.

Поскольку информация в рекламном буклете подается с двух сторон, то в итоге выходит шесть колонок. К примеру:

  1. На первой подайте логотип, название предприятия и сферу услуг.
  2. На второй и третьей разместите весь основной текст.
  3. Четвертая – контактные данные (адреса, телефоны, интернет страницы и т.д.).
  4. Пятая и шестая – иллюстрации.

Как создать буклет в Microsoft Word 2013?

Чтобы оформить рекламный буклет в Microsoft Word 2013, нужно проделать такие манипуляции:

  1. Открываем «Параметры страницы» и выбираем альбомную ориентацию и тип страницы «Брошюра».
  2. Выбираем количество разворотов (страниц) в вашей брошюре.
  3. Выбираем титульную страницу, которая предлагается в списке.
  4. При желании можете изменить оттенок титульной страницы.
  5. Далее размещаем все данные о предприятии на всех остальных частях.
  6. Вы можете экспериментировать со цветами фона, шрифтами, месторасположением текста и т.д. Желательно проверить несколько способов размещения текстовой и графической части, чтобы подобрать оптимальный вариант.
  7. Чтобы вставить картинки, выбираем в меню пункт «Вставка», а после – «Картинка». Из всех сохраненных на компьютере иллюстраций подберите те, которые подходят для организации проекта. Поэкспериментируйте с их расположением, рамками, стилями, границами, эффектами и т.д.

По такой же схеме работаем со всеми остальными страницами. Желательно перепроверить готовый результат, чтобы он выглядел как можно целостнее.

Как сложить буклет из бумаги?

В случае, если вам нужно подготовить всего лишь несколько буклетов (для небольшого события, ограниченного количества людей и т.д.), направляться в типографию не имеет смысла.

Поэтому лучше всего распечатать или написать от руки всю необходимую информацию и сложить макет самостоятельно. Этот метод самый старый, но при небольших объемах работ является довольно актуальным.

Тем более, что сделать это совсем несложно.

Как вариант, вы можете расчертить А4 на три (или больше по необходимости) одинаковые части при помощи карандаша. После этого заполните его всеми данными и согните по контуру. Эта процедура занимает несколько минут и не требует лишних усилий. При возможности можете расчертить листы в Microsoft Word и распечатать просто чистые бланки для заполнения.

Учитывайте то, что в этом деле на первом месте стоит аккуратность. Ведь у вас нет шанса повторно работать с одним и тем же листом в случае, если что-то пошло не так. Приложите максимум усилий к тому, чтобы сгиб проходил ровно по указанному контуру. Тогда на выходе вы получите идеально ровную брошюру.

Создавая собственный макет, вспомните, сколько раз вам вручали рекламный буклет на улице или в магазинах. В некоторых случаях вы даже останавливали на нем свое внимание и изучали.

Но большинство подобных способов заинтересовать потенциального клиента люди смело отправляют в мусорный бак. Однако может быть по-другому.

При правильном подходе к построению всех информационных блоков и использовании стильного оформления вы сможете «заставить» проспект работать более эффективнее и придумать настоящий шедевр маркетингового дизайна.

Источник: https://forwardprint.com.ua/news/kak-sdelat-buklet

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.